Chiều cuối tuần tại một cụm sân pickleball ở Hà Nội, hàng chục trận đấu diễn ra cùng lúc trong tiếng hò reo sôi động. Giữa những người chơi đang miệt mài tranh điểm, một nhóm người khác cũng tất bật không kém. Họ liên tục di chuyển dọc đường biên, đổi góc máy, căn chỉnh thông số và chờ đợi khoảnh khắc quyết định xuất hiện.

Một cú smash uy lực, pha cứu bóng trong thế ngã người hay cái ôm ăn mừng sau chiến thắng chỉ diễn ra trong tích tắc nhưng lại có thể trở thành bức ảnh nhận hàng nghìn lượt tương tác trên mạng xã hội.

Vài năm trước, hình ảnh các nhiếp ảnh gia bám sân chủ yếu xuất hiện ở những giải bóng đá hoặc tennis chuyên nghiệp. Nhưng giờ đây, khi pickleball trở thành môn thể thao phát triển nhanh nhất tại Việt Nam, phía sau mỗi sân đấu lại xuất hiện thêm một thị trường mới dành cho những người cầm máy.

Anh M.Q, một nhiếp ảnh gia tại Hà Nội, cho biết lượng khách đặt lịch chụp pickleball tăng mạnh trong khoảng một năm trở lại đây.

“Có những ngày cuối tuần tôi chạy liên tục ba đến bốn sân khác nhau. Trước đây chủ yếu chụp bóng đá hoặc sự kiện doanh nghiệp, còn bây giờ hơn một nửa lịch làm việc là pickleball”, anh Q. kể.

Theo anh Q., nhu cầu chụp ảnh môn thể thao này gia tăng bởi người chơi hiện không chỉ lên sân để vận động. Nhiều người xem đây là nơi giao lưu, mở rộng quan hệ và xây dựng hình ảnh cá nhân trên các nền tảng số.

“Khách hàng bây giờ không chỉ cần ảnh đẹp mà còn muốn có ảnh thật nhanh để đăng Facebook, TikTok ngay trong ngày. Có hôm tôi chụp xong phải ngồi chỉnh ảnh tại sân để gửi khách trong vòng chưa đầy 30 phút”, anh nói.

Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng ấy đang tạo ra nguồn thu đáng kể cho giới nhiếp ảnh. Theo khảo sát từ một số đơn vị cung cấp dịch vụ, chi phí chụp ảnh cá nhân tại sân pickleball hiện dao động từ 300.000 đến 800.000 đồng mỗi buổi tùy số lượng ảnh và mức độ hậu kỳ.

Đối với các nhóm chơi đông người hoặc câu lạc bộ, giá dịch vụ thường từ 2-5 triệu đồng cho một buổi kéo dài vài giờ. Trong khi đó, các giải đấu phong trào quy mô lớn thường thuê trọn gói ê-kíp truyền thông gồm nhiếp ảnh, quay phim, dựng video và livestream với chi phí từ 10-30 triệu đồng, thậm chí cao hơn đối với những giải có nhiều nhà tài trợ.

Chị T.H (35 tuổi, Hà Nội), người chơi pickleball gần một năm nay, cho biết mỗi tháng chị đều dành một khoản ngân sách riêng cho việc thuê nhiếp ảnh gia.

“Chơi môn này vừa để rèn luyện sức khỏe vừa để giao lưu bạn bè. Có những khoảnh khắc đánh bóng rất đẹp mà điện thoại không thể ghi lại được. Tôi thường thuê chụp một buổi khoảng 500.000 đồng để có những bức ảnh chất lượng làm kỷ niệm và chia sẻ với bạn bè”, chị Hà nói.

Không chỉ khách hàng cá nhân, các câu lạc bộ pickleball cũng ngày càng chú trọng hình ảnh chuyên nghiệp. Anh H.N, thành viên một câu lạc bộ tại Hà Nội, cho biết mỗi khi tổ chức giải nội bộ, nhóm của anh thường chi từ 3-5 triệu đồng để thuê chụp ảnh và quay video.

“Sau giải đấu, chúng tôi có hàng trăm bức ảnh và nhiều video ngắn để đăng lên fanpage, thu hút thành viên mới cũng như quảng bá cho các nhà tài trợ đồng hành”, anh N. chia sẻ.

Theo các nhiếp ảnh gia, sức hút của dịch vụ nhiếp ảnh pickleball đến từ chính đặc điểm của môn thể thao này. Các pha xử lý tốc độ cao, trang phục năng động và biểu cảm cảm xúc rõ nét giúp tạo ra những khung hình đẹp mắt, phù hợp với xu hướng chia sẻ nội dung trên mạng xã hội.

Đó cũng là lý do ngày càng nhiều người sẵn sàng bỏ tiền để sở hữu những bức ảnh chuyên nghiệp thay vì chỉ sử dụng hình ảnh chụp bằng điện thoại. Tuy nhiên, phía sau những bức ảnh lung linh là công việc không hề đơn giản.

Một nhiếp ảnh gia chuyên chụp pickleball tại TP HCM cho biết môn thể thao này đòi hỏi kỹ thuật cao hơn nhiều người tưởng tượng. Quả bóng có kích thước nhỏ, tốc độ nhanh và liên tục thay đổi hướng khiến việc bắt đúng khoảnh khắc trở thành thách thức lớn.

“Để ghi lại hình ảnh quả bóng chạm mặt vợt hay biểu cảm chiến thắng của người chơi không hề dễ. Chỉ cần chậm nửa giây là mất khoảnh khắc. Người ngoài nhìn thấy chúng tôi chỉ bấm máy vài tiếng nhưng thực tế phải tập trung theo dõi từng đường bóng liên tục”, anh chia sẻ.

Ngoài áp lực chuyên môn, các nhiếp ảnh gia còn phải đầu tư thiết bị đắt tiền, thường xuyên nâng cấp máy ảnh, ống kính tốc độ cao và phần mềm xử lý hậu kỳ. Khả năng chỉnh sửa ảnh nhanh, dựng video ngắn và cung cấp nội dung gần như tức thời cũng trở thành yêu cầu bắt buộc nếu muốn cạnh tranh trên thị trường.

Dù vậy, nhiều người trong nghề vẫn đánh giá đây là một trong những lĩnh vực giàu tiềm năng nhất hiện nay. Một số nhiếp ảnh gia cho biết trong giai đoạn cao điểm, thu nhập từ việc bám sân pickleball có thể đạt từ 30-50 triệu đồng mỗi tháng nếu duy trì lịch làm việc đều đặn.

Từ một môn thể thao mới du nhập, pickleball đang hình thành hệ sinh thái kinh doanh đa dạng gồm sân bãi, huấn luyện, thời trang thể thao, tổ chức giải đấu, truyền thông và sản xuất nội dung số. Trong bức tranh đó, những người đứng sau ống kính đang âm thầm tận dụng cơ hội từ một xu hướng tiêu dùng mới, nơi trải nghiệm không chỉ dừng lại trên sân đấu mà còn tiếp tục được lan tỏa qua từng bức ảnh trên không gian mạng.

Mỗi cú smash đẹp giờ đây không chỉ mang về điểm số cho người chơi mà còn có thể tạo ra giá trị kinh tế cho cả một ngành dịch vụ đang phát triển mạnh phía sau đường biên.