Thất bại của sản phẩm "New Coke" là mánh khóe để thu hút sự chú ý tới "Classic Coke". Năm 1985, Coca-Cola quyết định ngưng sản xuất loại nước ngọt “New Coke” và thay thế bằng một sản phẩm mới. Thất bại này của Coca-Cola được xem như “Sai lầm Marketing lớn nhất mọi thời đại”. Tuy nhiên, những thành công vang dội trong hoạt động kinh doanh của Coca-Cola khiến nhiều người không tin vào sự thất bại của “New Coke”. 

Coca-Cola sẵn sàng chịu phạt về việc quảng cáo sai lệch lượng calo trong sản phẩm. Coca-Cola đã cố tình in thông tin sai lạc về các giá trị dinh dưỡng trên sản phẩm. Tuy nhiên, họ sẵn sàng chấp nhận trả tiền phạt. Sở dĩ công ty này làm như vậy bởi với cách quảng cáo này, họ có thể kiếm được số tiền nhiều hơn chi phí nộp phạt.