Kể từ năm 2017, Apple bắt đầu lựa chọn Steve Jobs Theater làm nơi ra mắt những chiếc iPhone mới của mình. Nằm bên trong khuôn viên trụ sở chính hình con tàu vũ trụ của Apple, khán phòng này ẩn chứa nhiều bí mật đáng kinh ngạc hơn là việc chỉ đơn thuần là một nơi giới thiệu sản phẩm.
Dựa trên tầm nhìn của Steve Jobs, nhóm kiến trúc Foster + Partner tạo nên khán phòng đặc biệt này với không gian hoàn toàn mở và tối giản đến bất ngờ. Tuy nhiên, không có không gian nào phía trong nơi ra mắt những chiếc iPhone bị lãng phí.
Bao quanh hoàn toàn bằng kính khiến cho nhiều người nghĩ Steve Jobs Theater trông thật "mỏng manh dễ vỡ", nhưng thực tế nó được thiết kế để có thể chống chọi được với trận động đất mạnh 8+ độ richter. Apple thậm chí còn khẳng định khán phòng vẫn sẽ đứng vững ngay cả khi toàn bộ phần tường kính bị vỡ.
Bên trong không có bất kì một khung, đường ống, dây hay loa nào có thể nhìn thấy được. Phần trần sợi carbon của Steve Jobs Theater được gia cố bởi khung kính, các đường dây và đường ống cũng được "giấu kín" đến nỗi nhiều người tưởng rằng chúng không tồn tại.
20 điểm nối nhỏ bé ngăn cách mỗi tấm kính chính là nơi chứa các đường ống nước được thiết kế đặc biệt cho hệ thống chữa cháy được giấu bên dưới phần sợi carbon. Các điểm nối còn lại phía trên mái là nơi bố trí dây kết nối cho các mục đích như điện năng, dữ liệu hay âm thanh, loa.
Bất cứ ai có cơ hội bước vào khán phòng Steve Jobs Theater đều vô cùng ngạc nhiên khi có thể nghe thấy tiếng bước chân nhẹ nhàng của mình vang như một "bản rap", rồi dần dần vọng lại. Giải thích cho điều này, Apple tiết lộ Steve Jobs Theater không có bất kì một cột trụ nào để đỡ phần trần nhà hoặc để chia cắt âm thanh.
Thiết kế này của Apple có mục đích biến những người xuất hiện trong khán phòng đóng vai trò như một đối tượng hút âm thanh. Bởi vậy, không có một âm vang nào được phát ra ngoài trong sự kiện ra mắt iPhone.
Chủ nghĩa tối giản còn được áp dụng với cả thang máy đưa khách lên các khu vực phía trên. Thang máy bằng kính sẽ từ từ quay bởi lối ra và lối vào ở tầng trên và tầng dưới nằm về hai phía đối lập nhau.
Ngay cả tay vịn cầu thang cũng là chi tiết cho thấy Apple tỉ mỉ đến mức nào với công trình này. Phần lòng bàn tay chạm vào để vịn, tiếp xúc sẽ được thiết kế nhám, còn mặt bên trong, nơi những ngón tay bạn trượt khi di chuyển, lại được thiết kế mịn.
