Kể từ giữa tháng 6/2024, Volkswagen Việt Nam đã cập nhật giá xe Viloran theo hướng tăng đáng kể. Cụ thể, bản Premium có giá 2,088 tỷ đồng, tăng 99 triệu đồng; bản Luxury tăng 100 triệu đồng, lên thành 2,288 tỷ đồng.
Tuy nhiên, mức giá trên chỉ áp dụng đối với xe sản xuất năm 2025 (VIN 2025), xe VIN 2024 vẫn giữ nguyên mức 1,989-2,188 tỷ đồng. Được biết, xe Volkswagen Viloran VIN 2025 và VIN 2024 chỉ khác nhau về năm sản xuất, cấu hình và trang bị hoàn toàn tương đồng.
Nguyên nhân của việc tăng giá trên chủ yếu xuất phát từ các yếu tố kinh tế vĩ mô. Đầu tiên là biến động tỷ giá ngoại tệ đã tác động trực tiếp đến chi phí nhập khẩu, trong khi Viloran là sản phẩm nhập khẩu nguyên chiếc hoàn toàn. Tiếp đến, chi phí logistics và vận chuyển quốc tế tăng cao trong thời gian gần đây cũng gây áp lực lên giá thành sản phẩm.
Song, có điều nghịch lý là trong khi giá xe Volkswagen Viloran tăng mạnh thì chính các sản phẩm khác trong danh mục của Volkswagen tại thị trường ôtô Việt Nam lại được hưởng ưu đãi giảm giá sâu thông qua hình thức hỗ trợ phí trước bạ. Đơn cử như Tiguan có giá 1,688 tỷ đồng, được hỗ trợ 100% lệ phí trước bạ trong tháng 6, tương đương mức giảm 169-202 triệu đồng.
Tương tự, Touareg cũng được áp dụng ưu đãi 100% lệ phí trước bạ. Giá xe Touareg dao động từ 2,699-3,099 tỷ đồng, tương đương giảm 270-371 triệu đồng. Dòng Teramont X có giá 1,998-2,168 tỷ đồng được hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ, giảm khoảng 100-130 triệu đồng.
Hiện tại, toàn bộ chuỗi sản phẩm Volkswagen tại Việt Nam đều được nhập khẩu nguyên chiếc, hãng không công bố số liệu bán hàng cụ thể. Song theo nguồn tin báo chí, Viloran hiện đóng vai trò then chốt, đóng góp hơn 50% tổng doanh số bán hàng của thương hiệu.
Việc định vị Viloran trong khoảng giá trên các mẫu MPV phổ thông như KIA Carnival hay GAC M8, nhưng dưới các mẫu hạng sang như Mercedes V-Class hay Lexus LM, đã giúp sản phẩm tìm được thị trường ngách riêng. Chiến lược này được chứng minh qua doanh số bán hàng ấn tượng, chiếm tỷ trọng lớn trong tổng doanh thu của thương hiệu.
Động thái tăng giá của Viloran trong bối cảnh thị trường đầy thách thức sẽ là thước đo quan trọng để đánh giá sức hút thực sự của mẫu MPV cao cấp này với người tiêu dùng Việt.
