Mọi chuyện khởi nguồn từ cô ca sĩ nổi tiếng người Mỹ Alicia Keys với một bài luận cá nhân mang tên “Giá trị của phụ nữ” với nội dung những gì đáng quý nhất thuộc về một người phụ nữ không thể hiện qua lớp mỹ phẩm trên mặt.
Như để khẳng định và bảo vệ tuyên ngôn của mình, Alicia xuất hiện trên thảm đỏ của lễ trao giải MTV với một khuôn mặt không hề có son phấn. Ngay cả khi xuất hiện trên sóng truyền hình với vai trò là một huấn luyện viên của một chương trình âm nhạc cô cũng vẫn để mặt mộc. Ngoài ra cô còn mang cả tinh thần không son phấn vào cả trong một video âm nhạc của mình và trở thành người dẫn đầu trào lưu không trang điểm.
Sau đó một loạt các ngôi sao nổi tiếng như Emma Watson, Nikki Reeds, Salma Hayek... cũng thường xuyên xuất hiện trước công chúng với những khuôn mặt vô cùng tự nhiên như không trang điểm.
Alicia Key thừa nhận ban đầu cũng khá căng thẳng và cảm thấy không thoải mái lắm với khuôn mặt mộc của mình nhưng càng ngày cô càng muốn cho người khác thấy khuôn mặt thực sự của mình hơn. Cô đã chia sẻ lên trang cá nhân của mình rất nhiều bức ảnh không trang điểm với mong muốn phụ nữ hãy để mình được tự do phô diễn vẻ đẹp thực sự của mỗi người.
Cũng giống như trào lưu trang điểm tự nhiên, từ sau sự việc này, trào lưu trang điểm mà như không bỗng gây nhiều ý kiến trái chiều trong giới làm đẹp.
Công ty bán mỹ phẩm nổi tiếng Sephora đã thức thời tổ chức ngay những lớp học trang điểm như không tại một số cửa hàng, trong đó phụ nữ chỉ cần 90 phút trên lớp là đã biết cách chỉ dùng các sản phẩm đánh sáng và tạo khối là có thể hoàn toàn tự tin ra đường với một khuôn mặt “mộc” hoặc post hàng chục tấm ảnh có vẻ tự nhiên hơn trên Instagram với chú thích đầy tự hào là mình đang không trang điểm.
Trào lưu này khiến bỗng nhiên việc trang điểm bỗng nhiên bị xem thường một cách đầy tự hào nhưng lại tạo ra một hiệu ứng ngược lại là dù sao thì muốn trông thật tự nhiên hay để người khác nghĩ mình đang không trang điểm thì cũng không thể sống thiếu mỹ phẩm.
Vì vậy, trào lưu mặt mộc hay trang điểm như không cũng vẫn chỉ là một kiểu trang điểm với mục đích tôn lên những nét đẹp tự nhiên theo kiểu “tốt khoe xấu che” và đó cũng chỉ là một cách thể hiện tính cách.
