Reels của Meta khởi đầu như một phản ứng vội vã nhằm đối phó với sự bùng nổ của TikTok trên thị trường video ngắn.
Sau 5 năm tinh chỉnh thuật toán và chiến lược sản phẩm, Reels đã vượt mốc doanh thu thường niên 50 tỷ USD trên Instagram và Facebook.
Mark Zuckerberg khẳng định thành công này đến từ hệ thống AI gợi ý nội dung, giúp thời gian xem video trên Instagram tăng 30% so với cùng kỳ.
Ít ai ngờ rằng vào năm 2022, người dùng từng dành thời gian cho Reels chỉ bằng 1/10 so với TikTok.
Meta buộc phải tái định nghĩa Instagram, chuyển từ mạng xã hội dựa trên mối quan hệ sang nền tảng khám phá video theo hành vi xem.
Việc “trợ cấp” nhà sáng tạo và ưu tiên nội dung gốc đã giúp Reels nhanh chóng cải thiện mức độ tương tác và giữ chân người dùng.
Hiện người dùng Instagram dành trung bình 27 phút mỗi ngày cho Reels, thu hẹp khoảng cách với TikTok và vượt YouTube Shorts.
Tham vọng tiếp theo của Meta là đưa Reels lên màn hình TV, trực tiếp thách thức vị thế thống trị lâu nay của YouTube trong phòng khách.
