Ngày 02/3/2026, tại Lâm Đồng, chiến dịch truyền thông, quảng bá điểm đến du lịch quy mô toàn tỉnh chính thức được khởi động. Sự kiện không chỉ mở màn cho chuỗi hoạt động xúc tiến năm 2026 mà còn thể hiện sự chủ động của địa phương trong việc giữ nhịp tăng trưởng du lịch khi Cảng hàng không quốc tế Liên Khương tạm ngưng hoạt động để nâng cấp hạ tầng.

Chương trình “Gặp gỡ triển khai chiến dịch truyền thông, quảng bá điểm đến du lịch tỉnh Lâm Đồng” do Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh tổ chức có sự tham dự của ông Đinh Văn Tuấn, Tỉnh ủy viên, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng; ông Nghiêm Đình Hiếu, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Lâm Đồng, cùng đại diện các sở, ngành, hiệp hội du lịch, doanh nghiệp và đông đảo cơ quan báo chí trung ương, địa phương.

Khởi động trước thời điểm “nhạy cảm”

Theo kế hoạch, từ ngày 4/3 đến 25/8/2026, Cảng hàng không quốc tế Liên Khương sẽ tạm đóng cửa để sửa chữa, nâng cấp đường băng nhằm đảm bảo an toàn khai thác và tăng công suất trong tương lai. Đây là bước chuẩn bị cần thiết cho chiến lược dài hạn, song cũng đặt ra thách thức ngắn hạn cho ngành du lịch – lĩnh vực được xác định là động lực tăng trưởng quan trọng của tỉnh Lâm Đồng.

Phát biểu tại sự kiện, lãnh đạo tỉnh nhấn mạnh tinh thần chủ động, không để xảy ra “khoảng trống truyền thông” trong giai đoạn hạ tầng hàng không tạm gián đoạn. Việc tổ chức chương trình ngày 02/3 được xem là hành động sớm, nhằm kịp thời thông tin đến doanh nghiệp, báo chí và thị trường về các giải pháp thay thế, đồng thời phát động chiến dịch kích cầu du lịch đồng bộ.

Tại chương trình, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch đã công bố kế hoạch tổng thể chiến dịch truyền thông giai đoạn tháng 3 – 8/2026, với trọng tâm là giữ ổn định thị trường khách, duy trì công suất phòng và bảo đảm doanh thu cho doanh nghiệp.

Các gói combo vận chuyển – lưu trú – tham quan với mức giá ưu đãi cạnh tranh được giới thiệu và thống nhất triển khai trong toàn hệ thống doanh nghiệp tham gia. Đại diện các đơn vị lữ hành, khách sạn, vận chuyển cam kết đồng hành cùng tỉnh trong suốt giai đoạn chuyển tiếp, đảm bảo chất lượng dịch vụ và hình ảnh điểm đến.

Cũng trong khuôn khổ ngày 02/3, hoạt động khảo sát tuyến giao thông đường bộ kết nối đến Lâm Đồng được triển khai, tạo cơ sở xây dựng nội dung truyền thông trực quan, hướng dẫn du khách lựa chọn phương án di chuyển thuận lợi.

Đa dạng hóa phương án tiếp cận điểm đến

Trong thời gian Liên Khương tạm ngưng khai thác, du khách có thể lựa chọn bay đến Cam Ranh International Airport hoặc Buôn Ma Thuột Airport, sau đó di chuyển bằng đường bộ lên Đà Lạt.

Đối với khách từ TP HCM và khu vực Đông Nam bộ, tuyến quốc lộ 20 qua Bảo Lộc tiếp tục là phương án phổ biến. Ngoài ra, có thể kết hợp cao tốc TP HCM – Long Thành – Dầu Giây, nối Vĩnh Hảo – Phan Thiết, rẽ nút giao Đại Ninh theo quốc lộ 28B để lên Đà Lạt.

Về phía hàng không, Vietnam Airlines dự kiến tăng cường khai thác các đường bay đến Buôn Ma Thuột và Pleiku nhằm đáp ứng nhu cầu di chuyển. Các hãng như Vietjet Air và Bamboo Airways cũng điều chỉnh kế hoạch khai thác sang các sân bay lân cận, tạo điều kiện thuận lợi để tiếp tục đưa khách đến Lâm Đồng qua hệ thống giao thông đường bộ.

Truyền thông đa nền tảng, mở rộng thị trường

Ngay sau sự kiện 02/3, chiến dịch truyền thông được triển khai trên nhiều nền tảng. Các video clip, thước phim ngắn review cung đường bộ đến Lâm Đồng được sản xuất và đăng tải trên mạng xã hội, website, kênh truyền thông trung ương và địa phương.

Bản đồ tour – tuyến du lịch kết nối các khu, điểm trọng điểm cũng được thiết kế và phát hành tại cơ sở lưu trú, điểm tham quan, phòng vé nhà xe và trên phương tiện vận chuyển.

Bên cạnh đó, các chương trình khảo sát, quảng bá tại thị trường nguồn như TP HCM, Đồng Nai được tổ chức trong tháng 3 nhằm củng cố niềm tin thị trường và lan tỏa thông điệp kích cầu.

Chuẩn bị cho giai đoạn bứt phá

Năm 2026, Lâm Đồng đặt mục tiêu đón 25,75 triệu lượt khách, trong đó có 1,58 triệu lượt khách quốc tế; doanh thu dự kiến đạt 71.500 tỷ đồng. Tỉnh định hướng phát triển du lịch bền vững, chất lượng cao, gắn với “xanh hóa” điểm đến và liên kết vùng theo trục Đà Lạt – Phan Thiết – Gia Nghĩa.

Việc nâng cấp Cảng hàng không quốc tế Liên Khương được xem là bước đệm quan trọng để mở rộng đường bay quốc tế trong thời gian tới. Ngay trong giai đoạn tạm ngưng hoạt động, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch đã xây dựng kế hoạch phối hợp cùng các hãng hàng không để xúc tiến, chuẩn bị thu hút đường bay mới khi hạ tầng hoàn tất.

Từ mốc 02/3/2026, chiến dịch đã chính thức được “bấm nút”. Thông điệp được gửi đi rõ ràng: dù hạ tầng hàng không tạm gián đoạn, Lâm Đồng không để mạch phát triển du lịch bị ngắt quãng, mà chủ động chuyển trạng thái, duy trì tăng trưởng và chuẩn bị cho một chu kỳ phát triển mới.