Theo báo cáo bán hàng mới nhất của VAMA, mẫu xe Honda HR-V mới chỉ đạt doanh số 247 xe trong tháng 11/2018, thấp hơn so với cặp đối thủ đồng hạng Ford EcoSport (400 xe) và Hyundai Kona (793 xe). Như vậy, sau tháng 10 đứng đầu phân khúc với 740 xe, thì bước sang tháng 11, doanh số của mẫu crossover cỡ nhỏ Nhật Bản giảm 66,6%.

Sự chuyển biến trong phân khúc crossover cỡ nhỏ hạng B tại Việt Nam chỉ sau 1 tháng là khá bất ngờ. Honda HR-V từ vị trí dẫn đầu trong tháng 10 đã lập tức tụt xuống cuối trong tháng 11/2018, để Hyundai Kona bán chạy nhất. Doanh số HR-V tháng 11 này còn kém cả lượng xe EcoSport và Kona từng giao khách hàng trong tháng 10, lần lượt là 444 và 650 xe.

Một số chuyên gia cho rằng sự thay đổi này thực ra lại là hợp lý. Tức là doanh số tháng 11 mới thể hiện đúng sức hấp dẫn của từng mẫu xe đối với khách hàng ở thời điểm hiện tại, còn doanh số tháng 10 là hiện tượng đột biến bất thường, một phần bởi Honda HR-V đang có mức giá cao hơn hẳn hai đối thủ cùng phân hạng.

Mẫu xe thương hiệu Nhật Bản được nhập khẩu nguyên chiếc từ Thái Lan với giá niêm yết cho 3 phiên bản cấu hình từ 786 triệu đến 871 triệu đồng. Giá xe Hyundai Kona chỉ từ 615 triệu đến 725 triệu đồng. Ford EcoSport rẻ nhất, từ 545 triệu đến 689 triệu đồng. Cả Kona và EcoSport đều đang được lắp ráp tại Việt Nam.