Không còn cảnh chen chúc nơi danh thắng đông người hay "check-in" theo phong trào, giới trẻ gen Z đang dần định hình xu hướng du lịch mới: ít người, nhiều trải nghiệm, và đề cao sự riêng tư. Hè 2025 ghi nhận sự dịch chuyển rõ rệt trong lựa chọn điểm đến, phương tiện di chuyển lẫn cách tận hưởng kỳ nghỉ.

Đi một nhóm nhỏ, gắn kết nhiều hơn

Thay vì đi theo đoàn đông hay tour truyền thống, nhiều bạn trẻ hiện nay chọn cách du lịch nhóm nhỏ từ 2–5 người, ưu tiên sự linh hoạt. Trà My (24 tuổi, Hà Nội), người vừa trở về từ chuyến du lịch độc hành kết hợp trekking ở Lâm Đồng, chia sẻ: "Mình thích những nơi hoang sơ, không quá đông. Đi ít người dễ thống nhất lịch trình, và mình cũng cảm thấy kết nối với thiên nhiên nhiều hơn."

Theo khảo sát của một nền tảng đặt phòng trong nước, có đến 58% người từ 18–27 tuổi trong quý II/2025 chọn đi cùng bạn thân hoặc gia đình nhỏ thay vì nhóm lớn hay tour trọn gói. Lý do chủ yếu được đưa ra là tránh ồn ào, dễ kiểm soát thời gian, chi phí và đảm bảo riêng tư.

Ưu tiên nơi ít người, tránh điểm nóng du lịch

Thay vì đổ về các "hotspot" như Đà Lạt, Đà Nẵng, Nha Trang, nhiều người trẻ hướng tới những tọa độ ít người biết như Tà Đùng (Đắk Nông), Măng Đen (Kon Tum), suối Moọc (Quảng Bình), đảo Bích Đầm (Nha Trang) hay bản Hiêu (Pù Luông). Những địa danh này không chỉ giữ được nét hoang sơ mà còn phù hợp với tiêu chí "sống chậm", "khám phá chất".

Travel blogger Nguyễn Hoài Nam (người sáng lập trang "Đi để lớn") cho biết, "Gen Z rất quan tâm đến trải nghiệm cá nhân và bản sắc địa phương. Họ không muốn trở thành du khách ào ào, mà muốn cảm nhận bằng cả năm giác quan. Những nơi như bản Tả Van (Sa Pa), xã Phú Lễ (Bến Tre), hay đảo Hải Tặc (Kiên Giang) đang lên ngôi vì vẫn giữ được vẻ nguyên bản."

Check-in ít hơn, sống thật nhiều hơn

Bên cạnh việc chọn nơi vắng, xu hướng của gen Z cũng là du lịch "ít check-in, nhiều trải nghiệm". Nhiều người không còn quá mặn mà với việc lên ảnh đẹp mà thay vào đó là học nấu món bản địa, tham gia phiên chợ vùng cao, hay ngủ lại homestay để nghe những câu chuyện từ chủ nhà.

Xu hướng du lịch "detox số" cũng tăng mạnh. Theo dữ liệu từ một công ty du lịch sinh thái, khoảng 30% du khách trẻ chọn tour không sóng điện thoại, không mạng xã hội trong 48 giờ. Mục tiêu là thực sự nghỉ ngơi, tĩnh tâm giữa thiên nhiên.

Các công ty lữ hành thích nghi xu hướng

Nắm bắt xu hướng du lịch nhóm nhỏ và đề cao trải nghiệm cá nhân, nhiều công ty lữ hành đã nhanh chóng tung ra các tour “vừa riêng tư – vừa trải nghiệm”.

GoExplore giới thiệu combo 3 ngày 2 đêm tại Măng Đen (Kon Tum), thiết kế riêng cho nhóm 4–6 người, lưu trú trong bungalow giữa rừng thông, có hướng dẫn viên bản địa đồng hành. Điểm đặc biệt là toàn khu nghỉ không có TV hay wifi, tạo không gian “detox số” đúng nghĩa. Giá tour từ 3.950.000 đồng/người, đã bao gồm ăn uống, xe đưa đón từ TP HCM và các hoạt động trải nghiệm tại chỗ.

Vietravel cũng ra mắt tour “ẩn cư ngắn ngày” tại phía Bắc đảo Phú Quốc – nơi yên tĩnh, tách biệt với khu vực đông khách, phù hợp với giới trẻ đang tìm kiếm một kỳ nghỉ tái tạo năng lượng và cân bằng cảm xúc. Gói tour 3 ngày 2 đêm, khởi hành từ TP.HCM, có giá từ 4.290.000 đồng/người, nghỉ tại resort boutique, đi thuyền kayak ngắm hoàng hôn và dùng bữa tối BBQ bên bờ biển.

TST Tourist triển khai chương trình “Bản làng & Lặng yên” tại Tây Bắc, đưa khách đến các bản nhỏ như Sà Phìn (Hà Giang), Nậm Đăm (Quản Bạ) – nơi có nhà trình tường cổ, văn hóa Dao mộc mạc và không gian đủ yên tĩnh để nghe tiếng suối chảy, chim hót. Tour kéo dài 4 ngày 3 đêm, khởi hành từ Hà Nội, giá từ 4.800.000 đồng/người, bao gồm xe giường nằm, nghỉ homestay tiêu chuẩn, ăn uống và trải nghiệm văn hóa địa phương.