Nike đang đẩy mạnh quá trình tái cơ cấu dưới sự lãnh đạo của CEO Elliott Hill trong bối cảnh những khó khăn tại Trung Quốc ngày càng trầm trọng. Hãng đồ thể thao khổng lồ này đã công bố kế hoạch cắt giảm thêm nhân sự và tái tổ chức các bộ phận kinh doanh toàn cầu sau khi dự báo doanh thu cả năm sẽ sụt giảm mạnh đến mức bất ngờ.
Dự báo ảm đạm được đưa ra hôm 1/10 cho thấy những thách thức của Nike có thể sẽ kéo dài ít nhất vài quý nữa - đặc biệt là tại Trung Quốc, nơi doanh số bán hàng đã giảm 26%.
Các nhà phân tích cho rằng những khó khăn của hãng phần lớn bắt nguồn từ việc thiếu hụt các sản phẩm mới hấp dẫn, dẫn đến tình trạng gia tăng các chương trình khuyến mãi và giảm giá.
Công ty đã công bố những thay đổi trong mô hình vận hành, bao gồm việc cắt giảm nhân sự và chuyển đổi cơ cấu từ bốn khu vực địa lý sang ba khu vực: Châu Mỹ; Châu Á - Thái Bình Dương và Trung Quốc; cùng EMEA (Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi). Hãng cũng có kế hoạch mở một cơ sở mới tại Ấn Độ.
Doanh số của Nike liên tục sụt giảm tại Trung Quốc trong khi thị trường Bắc Mỹ gần như là "cứu cánh" lớn nhất của hãng.
Nike cho biết công ty hiện chưa xác định được số lượng vị trí việc làm sẽ bị cắt giảm trong quá trình tái cơ cấu này. Công ty sẽ bắt đầu thông báo cho nhân viên về kế hoạch này vào năm 2027.
Chương trình này, cùng với các đợt cắt giảm nhân sự trước đó, dự kiến giúp hãng tiết kiệm khoảng 2,5 tỷ USD cho đến hết năm tài chính 2031; phần lớn khoản tiết kiệm này sẽ đạt được trong các năm tài chính 2029 và 2030.
Nike dự báo doanh thu sẽ giảm ở mức gần 10% (trong khoảng từ 5% đến 9%) vào năm tài chính 2027.
Doanh số tại Trung Quốc sụt giảm mạnh
Trung Quốc – thị trường vốn là động lực mang lại lợi nhuận cho Nike – đã bộc lộ sự suy yếu rõ rệt trong những quý gần đây khi các đối thủ quốc tế và các tập đoàn đồ thể thao nội địa ngày càng gia tăng sức ảnh hưởng.
Doanh số bán hàng tại Trung Quốc đã sụt giảm trong 9 quý liên tiếp, với tốc độ suy giảm ngày càng nhanh trong kỳ báo cáo vừa qua. Khu vực này đóng góp khoảng 15% vào tổng doanh thu hàng năm của Nike và là thị trường lớn thứ ba của hãng, chỉ sau Bắc Mỹ và khu vực Châu Âu, Trung Đông & Châu Phi.
Hiệu suất cổ phiếu của Nike so với một số đối thủ lớn trong 2 năm qua.
Gần đây, công ty thông báo rằng bắt đầu từ tháng 1, họ sẽ thu hồi quyền bán hàng trực tuyến từ một số đối tác bán lẻ lớn nhất tại Trung Quốc. Đây là nước đi có phần rủi ro với kỳ vọng việc kiểm soát chặt chẽ hơn về giá cả và kênh phân phối sẽ giúp vực dậy tình hình kinh doanh.
Tuy nhiên, ông Hill cảnh báo quá trình "chấn chỉnh" mảng kỹ thuật số này sẽ cần "nhiều mùa kinh doanh" mới hoàn tất, đồng thời cho biết doanh thu và lợi nhuận tại Trung Quốc sẽ bị ảnh hưởng tiêu cực trong ngắn hạn.
Các nhà phân tích cũng đặt câu hỏi liệu những biện pháp quyết liệt này – dù có khả năng giúp Nike giải quyết tình trạng giảm giá tràn lan – có đủ sức thuyết phục người tiêu dùng Trung Quốc lựa chọn các sản phẩm của hãng hay không. "Nike không gặp vấn đề về kênh phân phối tại Trung Quốc mà là vấn đề về sản phẩm," Laurent Vasilescu, chuyên gia phân tích cấp cao tại BNP Paribas, nhận định trong một báo cáo nghiên cứu. Ông cũng cho biết mình bất ngờ trước việc công ty quyết định chấm dứt hoạt động bán buôn trực tuyến tại Trung Quốc.
Doanh số tại Bắc Mỹ - thị trường lớn nhất của Nike - đã tăng 2%, cho thấy sức mạnh tương đối của hãng trong quý đầu tiên. Cụ thể, mảng sản phẩm chuyên dụng cho thi đấu thể thao đã đóng góp vào mức tăng trưởng này nhờ hưởng lợi từ sự kiện World Cup, theo lời ông Hill.
Thêm vào những thách thức mà công ty phải đối mặt, ngôi sao bóng đá người Pháp Kylian Mbappe đã chấm dứt mối quan hệ hợp tác kéo dài hai thập kỷ với Nike vào tháng 9 để chuyển sang đầu quân cho đối thủ cạnh tranh On.
Theo Reuters
