Ra mắt đầu năm 2016, Swiss Alp Watch thu hút sự chú ý của cả giới công nghệ lẫn giới kinh doanh, chế tác đồng hồ truyền thống, bởi nó được xem như một cú "troll" dành cho Apple, xuất hiện chỉ để đùa cợt, cười nhạo mẫu đồng hồ thông minh Apple Watch.
Ngay từ cách đặt tên, nhà sản xuất đồng hồ Thuỵ Sỹ H. Moser & Cie đã khiến người ta liên tưởng sản phẩm của mình đến Apple Watch. Không những vậy, thiết kế mặt vuông và kích cỡ gần như tương đồng cũng khiến nhiều người lầm tưởng Swiss Alp Watch là Apple Watch. Tuy nhiên, Swiss Alp Watch là mẫu đồng hồ không có bất cứ tính năng thông minh nào ngoài chức năng duy nhất là xem giờ.
Đồng hồ Swiss Alp Watch có thân vỏ làm từ vàng trắng 18K, chỉ được sản xuất giới hạn 50 chiếc trên toàn thế giới và được bán với giá 585 triệu đồng, trong khi chiếc smartwatch của Apple có giá từ 10 triệu đến 20 triệu cho các phiên bản vỏ thép kích thước 38 hoặc 42 mm, phiên bản cao cấp nhất bằng vàng hồng 18K có giá 380 triệu đồng. Cả hai đều có mặt kính sapphire chống trầy xước, phần quai dây có thiết kế giống những chiếc đồng hồ đeo tay cổ điển.
Nhà sản xuất H. Moser & Cie trang bị cho Swiss Alp Watch một núm xoay gắn logo đặc trưng, có tác dụng lên dây cót và thiết lập thời gian. Swiss Alp Watch có kích thước chiều dài thân vỏ 44 mm, rộng 38,2 mm, dày 10,3 mm, trong khi Apple Watch phiên bản 38 mm có kích thước chiều dài thân vỏ 38,6 mm, rộng 33,3 mm và dày 10,5 mm.
Khác biệt rõ nét nhất của hai chiếc đồng hồ nằm ở mặt sau. Swiss Alp Watch được trang bị bộ máy cơ khí in-house cao cấp HMC 324, được chế tác và hoàn thiện thủ công với kim chỉ báo dự trữ năng lượng lên tới 4 ngày. Trong khi đó, Apple Watch 38 mm sử dụng bộ vi xử lý điện tử thông minh với thời lượng pin theo công bố từ nhà sản xuất là 18 giờ.
Khi giới thiệu Swiss Alp Watch, CEO của H. Moser & Cie là Edouward Meylan nhấn mạnh, chiếc đồng hồ này không cho phép bạn gọi điện, nhắn tin hay cập nhật, chia sẻ những tin tức nóng hổi nhất, nhưng nó sẽ giúp bạn tái kết nối với cuộc sống thật, để bạn chia sẻ cảm xúc với những người gần nhất, thân nhất mà không cần dùng đến một bộ lọc, một giao diện hay một phần mềm làm đẹp nào.
Theo nhà sản xuất đồng hồ Thuỵ Sỹ, sản phẩm này mang tính biểu tượng, có ý nghĩa nhắc nhở mọi người về sự lệ thuộc và ám ảnh đối với các thiết bị công nghệ trong cuộc sống hiện đại.
H. Moser & Cie là thương hiệu đồng hồ cao cấp Thuỵ Sỹ nổi tiếng về độ hiếm, khi mỗi năm chỉ sản xuất hơn 1.000 chiếc đồng hồ, trong đó có những chiếc có giá lên tới cả triệu USD với các tính năng phức tạp như lịch vạn niên hay Tourbillon. Đặc sản của hãng này là những chiếc đồng hồ cơ khí với mặt số fumé độc quyền và những bộ máy in-house thông minh được chế tác thủ công.
