Một format bán lẻ mới mang tên WiN ON đang bắt đầu xuất hiện tại Hà Nội và TP.HCM. Theo thông tin đăng tải trên fanpage WiN ON, từ ngày 22/10, thương hiệu này có mặt tại 6 địa điểm, gồm 4 điểm tại Hà Nội và 2 điểm tại TP.HCM. Điểm đáng chú ý là các cửa hàng được giới thiệu hoạt động 24/7.
Tại Hà Nội, các địa chỉ được công bố gồm 29 Đường Thành, 3B Tràng Thi, 35 Nguyễn Văn Huyên và 55 ngõ 158 Nguyễn Khánh Toàn. Hai điểm tại TP.HCM nằm tại 60-62 Mạc Thị Bưởi và 5 Phạm Viết Chánh.
Ghi nhận tại cửa hàng 29 Đường Thành cho thấy địa điểm kinh doanh WiN ON do Chi nhánh Hà Nội - Công ty Cổ phần Dịch vụ Thương mại Tổng hợp WinCommerce đứng tên. Đây là doanh nghiệp vận hành hệ thống WinMart, WinMart+ và WiN trong hệ sinh thái Masan. Như vậy, sau WinMart, WinMart+ và WiN, WinCommerce đang có thêm một format mới xuất hiện trên thị trường.
Cửa hàng WIN ON ỏ 29 Đường Thành. Ảnh: An Lê
Tuy nhiên, đến nay Masan chưa công bố một thông tin riêng giải thích cụ thể WiN ON được định vị như thế nào, quy mô đầu tư ra sao hay kế hoạch mở rộng trong thời gian tới.
Điểm dễ nhận thấy nhất ở WiN ON là cách lựa chọn vị trí. Sáu điểm đầu tiên đều nằm tại Hà Nội và TP.HCM, trong đó nhiều cửa hàng ở các khu vực trung tâm hoặc có mật độ dân cư, văn phòng và dịch vụ cao. Đường Thành và Tràng Thi nằm tại khu vực trung tâm Hà Nội. Nguyễn Văn Huyên và Nguyễn Khánh Toàn là những tuyến phố đông dân cư, tập trung trường học, văn phòng và hàng quán. Tại TP.HCM, Mạc Thị Bưởi nằm ngay khu vực trung tâm thành phố.
Đi cùng với vị trí đô thị là thời gian hoạt động 24/7. Hai đặc điểm này khiến WiN ON có nhiều nét gần với mô hình cửa hàng tiện lợi hơn so với format siêu thị mini truyền thống, nơi phần lớn nhu cầu mua sắm tập trung vào thực phẩm và hàng tiêu dùng cho hộ gia đình.
Circle K và GS25 đang nắm gần 60% thị trường
Sự xuất hiện của WiN ON diễn ra khi thị trường cửa hàng tiện lợi tại Việt Nam đang có mức độ tập trung tương đối cao. Theo báo cáo Convenience Retailers in Vietnam của Euromonitor International công bố tháng 5/2026, Circle K tiếp tục dẫn đầu thị trường năm 2025 với khoảng 43% thị phần theo giá trị bán hàng. GS25 đứng thứ hai với khoảng 15%. Riêng hai chuỗi này đã nắm khoảng 58% thị trường. Cũng theo Euromonitor, doanh số bán lẻ của nhóm cửa hàng tiện lợi tại Việt Nam năm 2025 đạt khoảng 11.100 tỷ đồng, tăng 5% so với năm trước.
Nghiên cứu về xu hướng bán lẻ hiện đại tại Việt Nam của Q&Me cũng ghi nhận số lượng cửa hàng tiện lợi tiếp tục đi lên trong năm 2025, với Ministop và 7-Eleven đều tăng số điểm bán. Báo cáo năm 2026 tiếp tục cho thấy nhóm cửa hàng tiện lợi còn mở rộng, trong đó GS25 và 7-Eleven nằm trong số những thương hiệu tăng hiện diện ngoài các đô thị lớn.
Điểm đáng chú ý hơn nằm ở việc WiN ON xuất hiện bên cạnh một hệ thống bán lẻ đã có quy mô hàng nghìn cửa hàng. Theo Masan, trong 7 tháng đầu năm 2026, hệ thống WinMart/WinMart+/WiN mở mới 668 cửa hàng, nâng tổng mạng lưới lên gần 5.300 điểm bán tại 34 tỉnh, thành phố. Doanh thu thuần lũy kế 7 tháng đạt 27.201 tỷ đồng, tăng 27,1% so với cùng kỳ.
Trong thời gian gần đây, WinCommerce tập trung đáng kể vào việc mở rộng WinMart+ tại các khu vực ngoài trung tâm đô thị.
Cửa hàng WIN ON ỏ 29 Đường Thành. Ảnh: An Lê
WiN ON lại khởi đầu theo cách khác: Số lượng điểm bán còn ít, tập trung tại hai thành phố lớn và hoạt động xuyên đêm. Điều này ít nhất cho thấy WinCommerce đang thử nghiệm thêm một cách tiếp cận đối với khách hàng đô thị thay vì chỉ tiếp tục nhân rộng mô hình WinMart+ hiện hữu.
Nếu WinMart+ phục vụ nhiều hơn nhu cầu mua thực phẩm, hàng tiêu dùng cho gia đình và mua sắm thường ngày, một format mở 24/7 tại khu vực trung tâm sẽ phải giải quyết bài toán khác: Khách hàng cần gì vào buổi tối, đêm muộn hoặc khi chỉ muốn mua nhanh một sản phẩm để sử dụng ngay. Đó cũng chính là bài toán mà Circle K, GS25 hay 7-Eleven đã theo đuổi trong nhiều năm.
