Từng được xem là “mỏ vàng” của thương mại điện tử, nghề livestream bán hàng tại Trung Quốc đang bước vào giai đoạn thoái trào.
Nhiều streamer như Xiao Xi từng nhận mức lương tới 200.000 NDT mỗi tháng (khoảng 700 triệu đồng) nhờ các buổi phát sóng bán mỹ phẩm và thời trang.
Thời kỳ bùng nổ, chỉ cần bước vào phòng livestream là có cơ hội kiếm tiền, với thu nhập trung bình hàng trăm nghìn NDT mỗi năm.
Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng của thị trường livestream đã giảm mạnh từ 40% năm 2023 xuống chỉ còn 15% trong năm 2024.
Đến năm 2025, nhiều công ty lớn trong ngành bắt đầu thua lỗ, kéo theo việc cắt giảm chi phí và giảm mạnh mức thuê streamer.
Thu nhập của không ít người lao dốc, thậm chí có streamer livestream nhiều giờ mỗi ngày nhưng không bán được sản phẩm nào.
Bên cạnh đó, tình trạng lượt xem ảo, đơn hàng ảo và tỷ lệ trả hàng cao khiến niềm tin của người tiêu dùng và nhà bán lẻ suy giảm.
Khi “bong bóng livestream” xì hơi, nhiều streamer buộc phải rời Hàng Châu để tìm cơ hội mới hoặc chuyển sang ngành nghề khác.
