Một sản phẩm bánh mới của thương hiệu Lady M đang tạo nên cơn sốt bất ngờ tại thị trường Đài Loan (Trung Quốc), thu hút sự chú ý lớn trên mạng xã hội và cả truyền thông quốc tế.

Theo CNN, dòng bánh “mille crêpes chocolate Dubai” chỉ mới ra mắt trong tháng nhưng nhanh chóng rơi vào tình trạng “cháy hàng”. Nhiều đoạn video lan truyền cho thấy cảnh tượng hỗn loạn tại một trung tâm thương mại ở Tân Bắc: khi cửa cuốn vừa mở hé, đám đông đã chen lấn, thậm chí “chui qua khe cửa” để lao vào xếp hàng mua bánh.

Không chỉ tại một địa điểm, nhiều chi nhánh khác của Lady M cũng ghi nhận tình trạng khách xếp hàng dài từ sớm, chờ đến giờ mở cửa để săn sản phẩm đang “hot”.

Theo thông tin từ hãng và trang TW News, mỗi phần bánh có giá niêm yết khoảng 300 Đài tệ (hơn 200.000 đồng). Tuy nhiên, do nhu cầu tăng cao và tình trạng gom hàng bán lại, giá trên thị trường thứ cấp đã bị đẩy lên tới 1.500 Đài tệ (hơn 1,2 triệu đồng/miếng), tức gấp khoảng 5–6 lần.

Trước tình trạng này, Lady M buộc phải áp dụng chính sách giới hạn: mỗi ngày chỉ bán 100 phần bánh và mỗi khách chỉ được mua tối đa 2 phần. Đồng thời, thời gian kinh doanh sản phẩm ban đầu dự kiến kéo dài đến hết tháng 4 có thể phải kết thúc sớm do nguồn cung hạn chế.

Theo giới thiệu từ hãng, bánh mille crêpes chocolate Dubai là sự pha trộn giữa phong cách bánh Pháp và hương vị Trung Đông. Bên cạnh lớp bánh crêpes mỏng xếp chồng đặc trưng, sản phẩm còn sử dụng các nguyên liệu như pistachio, kataifi và tahini – những thành phần thường thấy trong ẩm thực Trung Đông.

Sự kết hợp mới lạ này được cho là yếu tố chính giúp sản phẩm nhanh chóng gây tò mò và thu hút người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.

Trái ngược với cảnh chen lấn tại Đài Loan, tại Hồng Kông, sản phẩm tương tự của Lady M vẫn được bày bán bình thường, thậm chí không xảy ra tình trạng khan hiếm.

Nhiều ý kiến cho rằng nguyên nhân là do dòng bánh này đã xuất hiện tại thị trường Hồng Kông từ khoảng một năm trước, nên không còn tạo được hiệu ứng “mới lạ” như tại Đài Loan.

Cơn sốt bánh cũng kéo theo nhiều tranh luận. Một số người đặt câu hỏi về chất lượng thực sự của sản phẩm so với mức giá bị “thổi phồng”. Trong khi đó, không ít ý kiến chỉ trích hành vi chen lấn, tranh mua là phản cảm và gây hình ảnh không đẹp.

Thậm chí, nhiều bình luận mỉa mai cho rằng tốc độ chen mua bánh “còn nhanh hơn cả khi có sự việc quan trọng”, cho thấy mức độ tranh cãi xoay quanh hiện tượng tiêu dùng này.

Giới quan sát nhận định, cơn sốt “bánh chocolate Dubai” là ví dụ điển hình cho xu hướng tiêu dùng theo trào lưu, khi yếu tố “viral” trên mạng xã hội có thể nhanh chóng đẩy một sản phẩm trở thành hiện tượng, bất chấp giá trị thực hay nhu cầu sử dụng.

Tuy nhiên, khi hiệu ứng mới lạ qua đi, sức hút của những sản phẩm như vậy thường giảm nhanh tương tự những gì đang diễn ra tại thị trường Hồng Kông.