Tim Cook mở màn buổi ra mắt bằng bài thuyết trình về tình hình Apple.
Với những cửa hàng giới thiệu sản phẩm hoành tráng.
Tiếp đó là sự ra mắt của hệ điều hành iOS7 mới với nhiều tính năng, trong đó phải kể đến tính năng tìm kiếm Twitter thông qua Siri. iOS7 sẽ chính thức được cập nhật từ ngày 18/9 cho các thiết bị iPhone 4, iPhone 4S, iPad... Ngoài ra một số ứng dụng như iPhoto, iMusic được miễn phí trên hệ điều hành mới.
Đúng như dự đoán, iPhone 5C có vỏ bọc nhiều màu sắc, với 5 màu cơ bản.
iPhone 5C dùng chip A6, màn hình 4 inch, thời lượng pin tốt hơn. Nó hỗ trợ nhiều dải băng tần LTE, với tốc độ download 100mb/s. Điện thoại này được bán với giá 99 USD cho phiên bản 16 Gb, 199 USD cho phiên bản 32 Gb với hợp đồng 2 năm.
iPhone 5S ra mắt với 3 màu sắc chính: bạc, xám, vàng. Chip A7 cho phép xử lý dữ liệu nhanh hơn A6 2 lần và hơn 40 lần so với chip của điện thoại 3G. Chip M7, hoạt động song song cùng A7 sẽ xử lý các dữ liệu về gia tốc, la bàn và dữ liệu của các cảm ứng khác.
Thời lượng pin được nâng cao đáng kể:10 tiếng đàm thoại, 10 dùng wifi...
Camera iPhone 5S được cải thiện. Nó có hệ thống ống kính 5 thành tố, với độ mở f/2.2, cảm ứng hoạt động trong phạm vi rộng hơn 15% so với cảm ứng của các điện thoại trước.
Đèn flash kép giúp cho màu sắc bức ảnh tươi sáng hơn. Camera iPhone 5S có thể chụp nhiều bức ảnh liền lúc và chọn ra tấm đẹp nhất.
Camera có thể quay video chuyển động chậm với độ phân giải 720 px.
Tính năng nhận diện dấu vân tay được khẳng định. Nó được tích hợp trong nút Home.
iPhone 5S được bán với giá lần lượt là 199 USD, 299 USD, 399 USD cho các phiên bản 16 Gb, 32 Gb và 64 Gb. Ngày 20/9 là ngày lên kệ của iPhone 5C và 5S.
