Ngành công nghiệp làm đẹp và hàng hiệu xa xỉ đang chứng kiến một bước chuyển mình mạnh mẽ khi mở rộng phân khúc khách hàng sang các chú cún cưng. Nhận thấy xu hướng chủ nuôi sẵn sàng chi tiêu lớn cho các dịch vụ chăm sóc, nước hoa và đồ dùng sinh hoạt hàng ngày cho thú cưng, hàng loạt tên tuổi lớn trong làng thời trang và mỹ phẩm cao cấp đã nhanh chóng nhập cuộc nhằm khai thác tiềm năng của thị trường đầy hứa hẹn này.

Thực tế ghi nhận sự xuất hiện liên tục của các dòng sản phẩm làm đẹp cao cấp dành riêng cho thú cưng. Jo Malone London đã hợp tác cùng chuyên gia WildWash từ Anh để cho ra mắt dòng dầu gội cho chó hương Orange Blossom & Cedarwood và nhanh chóng thu về doanh số ấn tượng. Thương hiệu Rituals cũng vừa trình làng bộ sưu tập Dog Care gồm 11 sản phẩm đa dạng từ dầu gội, sáp dưỡng chân đến xịt thơm phòng và vải vóc.

Trước đó, các tên tuổi lừng lẫy như Kiehl's hay Dolce & Gabbana với dòng nước hoa Fefé cũng đã tiên phong đặt chân vào phân khúc này, phản ánh sự dịch chuyển rõ rệt từ các phụ kiện thời trang thuần túy như túi xách hay vòng cổ sang các nhu cầu chăm sóc vệ sinh, da và lông hàng ngày. Động lực đằng sau làn sóng này đến từ sự gia tăng chi tiêu vượt bậc của người tiêu dùng đối với thú cưng. Theo dữ liệu từ Euromonitor, doanh số của thị trường chăm sóc thú cưng toàn cầu dự kiến sẽ đạt mốc 224,5 tỷ USD vào năm 2026.

Tại các thị trường lớn như Trung Quốc, thú cưng đang hiện diện ngày càng sâu vào đời sống tinh thần của con người thông qua các kỳ nghỉ, buổi chụp ảnh hay tiệc sinh nhật. Đối tượng khách hàng cốt lõi thúc đẩy xu hướng này được giới tiếp thị gọi là "DINKWAD" - những cặp đôi có hai nguồn thu nhập, không sinh con và nuôi chó. Họ có xu hướng mua sắm các sản phẩm cao cấp cho thú cưng như một cách thể hiện lối sống, gu thẩm mỹ và phong cách sống của chính bản thân.

Bên cạnh yếu tố chiều chuộng vật nuôi, các thương hiệu làm đẹp đã tinh tế áp dụng mô hình kinh doanh quen thuộc: biến quá trình chăm sóc hàng ngày thành các nghi thức tận hưởng. Việc sử dụng các sản phẩm tắm gội hay nước hoa cao cấp cho chó không đơn thuần dừng lại ở việc làm sạch bộ lông, mà còn giúp định hình không gian sống chung thơm tho, sạch sẽ cho cả gia đình. Các chuyên gia phân tích đánh giá rằng, bước đi tương lai của ngành hàng này nằm ở việc tạo ra một môi trường sống hài hòa, nơi chủ nuôi cảm thấy dễ chịu mà vẫn đảm bảo sự an toàn và thoải mái tối đa cho thú cưng.

Tại Việt Nam, làn sóng "kinh tế thú cưng" cũng đang bùng nổ mạnh mẽ và nằm trong nhóm có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất khu vực. Sự bùng nổ của thế hệ người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z và nhóm thu nhập cao tại các đô thị lớn, đã thúc đẩy thói quen coi thú cưng như thành viên trong gia đình. Người tiêu dùng Việt Nam không chỉ mua các loại thức ăn thông thường mà còn sẵn sàng chi trả mạnh tay cho các dịch vụ spa, grooming (cắt tỉa, làm đẹp), khách sạn nghỉ dưỡng và chọn mua các dòng sản phẩm chăm sóc nhập khẩu cao cấp.

Sự gia tăng đáng kể về giá trị đơn hàng trung bình trên các nền tảng thương mại điện tử cùng sự xuất hiện ngày càng nhiều của các hệ thống chuỗi chăm sóc thú cưng chuyên nghiệp cho thấy Việt Nam đang là thị trường vô cùng tiềm năng để các thương hiệu cao cấp vươn vòi tới.

Dù các sản phẩm thú cưng cao cấp - như chai dầu gội giá 200 Nhân dân tệ của Jo Malone đang ghi nhận sức mua rất tốt trên các nền tảng thương mại điện tử, thách thức dài hạn vẫn còn ở phía trước. Việc phân khúc làm đẹp cho thú cưng có thực sự trở thành một trụ cột kinh doanh bền vững hay không sẽ phụ thuộc vào khả năng giữ chân khách hàng. Các thương hiệu cần chứng minh được giá trị thực sự và độ an toàn của sản phẩm để chủ nuôi tiếp tục tái mua sau khi cảm giác mới lạ ban đầu qua đi.