Khi điện thoại ngày càng tốt hơn, camera trở thành điểm nhấn tạo sự khác biệt trên các flagship. Và khi camera ngày càng tốt hơn, ống kính tele trở thành điểm nhấn tiếp theo. Các điện thoại Ultra gần đây nhất từ Xiaomi, Oppo và Huawei đều lấy camera tele làm trọng tâm. Chỉ Vivo X300 Ultra đang làm điều khác biệt.