Google và Facebook là các dịch vụ miễn phí nhưng cố gắng định danh người dùng để bán quảng cáo.

Khi người dùng sử dụng Gmail, điện thoại Android hay viết status, họ đều bị các công ty này theo dõi, nghiên cứu hành vi. Qua đó, Google, Facebook sẽ đánh giá hết các hoạt động và xác định nhu cầu tiêu dùng, mối quan tâm, những nơi đã đi qua.